Perspectivas de investigación: ¿Cómo influyen los cambios en la propiedad de las marcas en la competencia y el bienestar de los consumidores?

Los cambios en la propiedad de las marcas que resultan de las fusiones y adquisiciones transfronterizas tienen un impacto en la competencia y en el bienestar de los consumidores. Las adquisiciones extranjeras de marcas locales a menudo generan un aumento del costo o una disminución del atractivo de la marca adquirida, con limitadas ganancias de eficiencia. Sin embargo, el aumento del poder de mercado se ha traducido en mayores beneficios para la mayoría de las empresas que adquieren marcas. Las políticas a favor de la competencia en Estados Unidos y la Unión Europea que exigieron desinversiones como condición para la aprobación de las fusiones significaron un ahorro importante para los consumidores. Otras políticas similares en América del Sur habrían reducido los precios al consumidor en un 18%.